Піксель Фейсбук і Клоака: повна інструкція для Нутри. Куди ставити pixel Facebook для клоаки і нутри

В епоху жорсткої конкуренції в онлайн-рекламі, особливо в ніші нутрицевтиків (нутра), правильна настройка та використання Facebook Pixel стає критично важливим для успіху рекламних кампаній. Facebook Pixel – це потужний інструмент аналітики, що дозволяє відстежувати дії користувачів на вашому веб-сайті, оптимізувати рекламу та створювати більш релевантні аудиторії. Однак, коли справа доходить до нутри, часто використовують клоакінг, щоб обійти обмеження рекламних платформ. У цій статті ми детально розглянемо, як правильно налаштувати та використовувати Facebook Pixel у поєднанні з клоакою для досягнення максимальних результатів у нутра-вертикалі.

Що таке Facebook Pixel і які бувають типи?

Facebook Pixel – це невеликий фрагмент коду, який ви розміщуєте на своєму веб-сайті. Він дозволяє Facebook відстежувати дії відвідувачів, такі як перегляд сторінок, додавання товарів до кошика, оформлення замовлень тощо. Ця інформація використовується для декількох цілей:

• Відстеження конверсій: Вимірювання результативності ваших рекламних кампаній, розуміння, які оголошення приводять до продажів.
• Оптимізація реклами: Дозволяє Facebook показувати вашу рекламу тим користувачам, які найбільш схильні до конверсії.
• Ретаргетинг: Показ реклами користувачам, які вже відвідували ваш сайт або взаємодіяли з вашим контентом.
• Створення схожих аудиторій (Lookalike Audiences): Пошук нових користувачів, схожих на ваших існуючих клієнтів.

Існує два основних типи Facebook Pixel:

• Стандартний Pixel: Відстежує стандартні події, такі як перегляд сторінки (PageView), додавання в кошик (AddToCart), ініціювання оформлення (InitiateCheckout) та покупка (Purchase).
• Динамічний Pixel (Dynamic Product Ads Pixel): Використовується для відстеження конкретних товарів, які переглядають користувачі, та показу їм релевантної реклами. Він потребує додаткової настройки та передачі інформації про продукти з вашого каталогу.

Що таке динамічний Pixel і як не спалити лендінг?

Динамічний Pixel особливо корисний для нутра-продуктів, оскільки дозволяє показувати користувачам рекламу саме тих продуктів, якими вони цікавились. Однак, важливо правильно налаштувати передачу даних, щоб уникнути проблем з модерацією. Спалити лендінг означає, що ваш лендінг (посадкова сторінка) буде заблокований Facebook через порушення рекламних правил.

Щоб цього уникнути, дотримуйтесь наступних порад:

• Ретельно перевіряйте інформацію, що передається в Pixel: Переконайтеся, що назви продуктів, описи та зображення відповідають правилам Facebook і не містять заборонених тверджень або зображень.
• Використовуйте клоакінг: Приховайте справжній вміст вашого лендінгу від модераторів Facebook, показуючи їм білу версію, яка відповідає правилам.
• Обмежте обсяг даних, що передаються: Не передавайте надмірну кількість даних про користувачів або продукти. Переконайтеся, що передаєте лише необхідну інформацію для відстеження та оптимізації.

Куди ставити Pixel: на головну, на блек чи тільки на сторінку подяки?

Питання розміщення Pixel залежить від стратегії клоакінгу та ваших цілей. Розглянемо різні варіанти:

1. Головна сторінка (White Page): Розміщення Pixel на головній сторінці (білій версії сайту, яка показується модераторам) дозволяє збирати базову інформацію про відвідувачів та створювати аудиторії для ретаргетингу. Це безпечний спосіб почати збір даних, але він не дає повної картини конверсій.
2. Black Page (сторінка з нутра-офером): Розміщення Pixel на чорній сторінці (сторінці з нутра-офером, яка показується реальним користувачам) дозволяє відстежувати конверсії та оптимізувати рекламу на основі даних про покупки. Однак, це несе ризик блокування, якщо Facebook виявить, що ваш лендінг порушує правила.
3. Сторінка подяки (Thank You Page): Розміщення Pixel на сторінці подяки (сторінка, яка показується після успішної покупки) є найбезпечнішим способом відстежувати конверсії. Це дозволяє збирати точні дані про покупки та створювати аудиторії покупців для подальшого масштабування.

Найкраща стратегія – комбінувати всі три варіанти, використовуючи клоакінг для приховування чорної сторінки від модераторів Facebook. Таким чином, ви зможете збирати дані про відвідувачів на головній сторінці, відстежувати конверсії на сторінці подяки та оптимізувати рекламу на основі даних про покупки, не ризикуючи втратити свій рекламний акаунт.

Як конкуренти використовують Pixel (живі приклади з ринку)?

Аналіз конкурентів – важлива частина успішної рекламної стратегії. Ви можете використовувати спеціальні інструменти, такі як Facebook Pixel Helper (розширення для Chrome), щоб дізнатися, які Pixel використовують ваші конкуренти та які події вони відстежують.

Ось кілька прикладів того, як конкуренти можуть використовувати Pixel:

• Відстеження переглядів сторінок конкретних продуктів: Показує інтерес до конкретного продукту, що дозволяє запускати ретаргетингові кампанії з пропозиціями на цей продукт.
• Відстеження додавання в кошик: Дозволяє відстежувати користувачів, які додали товар у кошик, але не завершили покупку, та пропонувати їм знижку або безкоштовну доставку, щоб стимулювати завершення замовлення.
• Створення схожих аудиторій на основі покупців: Пошук нових користувачів, схожих на тих, хто вже купував ваші продукти.

Аналізуючи стратегії конкурентів, ви можете отримати цінні інсайти та покращити власні рекламні кампанії.

LP-Cloak: Ваш надійний партнер у клоакінгу

LP-Cloak – це клоакінг сервіс, який допомагає проходити модерацію в рекламних мережах Facebook, Google, Tiktok. Він дозволяє показувати модераторам білу версію вашого сайту, а реальним користувачам – чорну, що містить нутра-офери. LP-Cloak використовує передові технології для розпізнавання ботів та модераторів, що забезпечує високий рівень захисту від блокування.

Використовуючи LP-Cloak разом з правильно налаштованим Facebook Pixel, ви зможете досягти максимальних результатів у нутра-вертикалі, не ризикуючи втратити свій рекламний акаунт.

Підсумовуючи, Facebook Pixel – це незамінний інструмент для будь-якого маркетолога, який працює з нутра-продуктами. Правильна настройка та використання Pixel, в поєднанні з клоакінгом, дозволяє відстежувати конверсії, оптимізувати рекламу та створювати релевантні аудиторії, що призводить до збільшення продажів та прибутковості ваших рекламних кампаній.